Die H\u00e4lfte der von der Unternehmensberatung Deloitte Befragten plant Ausgaben auf Vorjahresh\u00f6he. 36 Prozent w\u00fcrden f\u00fcr ihr Wunsch-Smartphone sogar mehr ausgeben als 2021.<\/p>\n\n\n\n
Bei Smartphone, Streaming und Internet wollen die deutschen Verbraucher einer Umfrage der Unternehmensberatung Deloitte zufolge nicht sparen. “F\u00fcr das gew\u00fcnschte Endger\u00e4t w\u00fcrden sogar 36 Prozent mehr ausgeben als noch 2021”, teilte Deloitte mit. Nur 14 Prozent wollten ihre Ausgaben f\u00fcr Ger\u00e4te senken. Trotz Inflation und Wirtschaftseinbruch gebe es bei digitalen Konsumg\u00fctern kein Anzeichen f\u00fcr Konsumverzicht: Die Branche k\u00f6nne weiterhin mit stabilen Ums\u00e4tzen rechnen, sagte Deloitte-Branchenexperte Tim Bottke.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr die Studie hatte Deloitte im Juni und Juli \u00fcber 38.000 Personen in 22 L\u00e4ndern befragt, darunter 2.000 in Deutschland. Hierzulande hatten 92 Prozent der Befragten ein Smartphone, 76 Prozent einen Laptop und 58 Prozent ein Tablet. Jeder vierte Befragte besitze inzwischen eine Smartwatch, jeder f\u00fcnfte einen Fitness-Tracker.<\/p>\n\n\n\n
Nachhaltige Smartphones bleiben ein Nischenprodukt
\nNachhaltigkeit sei den Befragten beim Kauf eines neuen Smartphones unwichtig. Entscheidend sei f\u00fcr vier von zehn Befragten in Deutschland die Akkulaufzeit, gefolgt von der Bedienbarkeit (27 Prozent) und der Kameraqualit\u00e4t (26 Prozent).<\/p>\n\n\n\n
“F\u00fcr nur f\u00fcnf Prozent ist die CO2-Bilanz und f\u00fcr drei Prozent die Reparaturfreundlichkeit kaufentscheidend. Gerade einmal zwei Prozent achten auf die Verwendung recycelter Materialien”, teilte Deloitte mit. Damit ist das Bewusstsein f\u00fcr Nachhaltigkeit und deren Wert in dem Bereich deutlich weiger ausgepr\u00e4gt als in anderen.<\/p>\n\n\n\n
Denn laut Deloitte ist generell f\u00fcr 63 Prozent der Verbraucher Nachhaltigkeit auch in der aktuellen Situation “ziemlich” oder “sehr wichtig” bei der Kaufentscheidung. Au\u00dferdem geben aktuell 23 Prozent der Studienteilnehmer an, mehr nachhaltige Produkte zu kaufen als im Vorjahr. Allerdings wird bei Lebensmitteln Nachhaltigkeit deutlich st\u00e4rker gewichtet als bei anderen Konsumg\u00fctern. Bei Lebensmitteln sind Konsumenten nat\u00fcrlichen Inhaltsstoffe (78 Prozent) und Tierwohl (77 Prozent) besonders wichtig. H\u00e4ufig genannte Gr\u00fcnde sind h\u00f6heres Vertrauen in Produkte und Qualit\u00e4t (31 Prozent) sowie Produktinformationen, zum Beispiel auf Etiketten (24 Prozent).<\/p>\n\n\n\n
Kein Geiz aber Akzeptanz f\u00fcr Werbung bei Streaming-Abos
\nDas Gros der befragten Verbraucherinnen und Verbraucher will das Budget f\u00fcr Medien-Abos nicht reduzieren. Der Nutzeranteil kostenpflichtiger Dienste sei im Vergleich zum Vorjahr von 61 auf 65 Prozent gestiegen, der Zuwachs der Abos hierzulande habe “noch nicht seinen Scheitelpunkt \u00fcberschritten”, hei\u00dft es in der Studie.<\/p>\n\n\n\n
Allerdings habe sich das Wachstum im hart umk\u00e4mpften Streaming-Markt verlangsamt. F\u00fcr die Anbieter r\u00fcckten deshalb Streaming-Angebote mit Werbung in den Fokus, “um mit g\u00fcnstigeren oder sogar kostenfreien Einstiegsm\u00f6glichkeiten neue Anreize zu schaffen”. Das sei in den USA und in Asien schon erprobt.<\/p>\n\n\n\n
In Deutschland k\u00f6nnen sich der Studie zufolge 31 Prozent der Befragten jedoch den Einstieg ins Streamen mit Werbeunterbrechung vorstellen. Die Bereitschaft dazu ist in den j\u00fcngeren Alterssegmenten besonders hoch. Die Anbieter haben das auch erkannt. Zum Beispiel bietet Netflix demn\u00e4cht eine neue Version mit Werbeanzeigen an, die g\u00fcnstiger als das bisherige Basis-Abo ist. In Deutschland werde der Dienst mit Werbung 4,99 Euro im Monat kosten und ab 3. November verf\u00fcgbar sein, k\u00fcndigte Netflix-Manager Greg Peters an. Die Angebotsvariante Model mit Anzeigen wird zun\u00e4chst in zw\u00f6lf L\u00e4ndern eingef\u00fchrt, darunter auch Frankreich, Gro\u00dfbritannien und USA. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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